曾以“爱她，就请她吃哈根达斯”风靡中国的高端冰淇淋品牌，如今却时时被传出售。

　　11月13日，通用磨坊官方就“哈根达斯中国业务是否在出售中”回复21世纪经济报说念记者称，“对此讹传不予置评”。

　　本色上，早在本年6月，哈根达斯要出售中国门店的神话传得沸沸扬扬，通用磨坊就已修起过“对讹传不予置评”。两次修起只字不差。

　　不仅是通用磨坊，哈根达斯的另一个运营方 Froneri，也被传出被高盛筹备以约1200亿东说念主民币收购。

　　哈根达斯曾凭借 “纯自然” 品性打造高端形象。1996 年参加中国后，在阿谁国内冰棍、雪糕多为0.5元、1元的年代，哈根达斯以单球25元的高价切入商场，黄金地段的门店选址和高端的门店装修，生效在中国破费者心中塑造了高端品牌形象。

　　但此一时，频年来，哈根达斯在寰宇多座城市接连关闭线下门店，也曾的破费者再猜想这个品牌只剩下酬酢平台上的集体怀旧。四五十元的单价及二百多元豪华居品受到了 DQ、蜜雪冰城及新茶饮的激烈冲击。

　　本色上，哈根达斯在订价早已因国表里价差大被诟病已久，在英国、好意思国、荷兰等地，哈根达斯的售价不到国内三分之一。但这么的价差并非由运载、物料等制作成本带来，而是由其在中国的品牌定性带来的。

　　而年青一代的中国破费者对海外品牌早已祛魅，“在好意思国等地，哈根达斯仅仅平庸的群众品牌，时常打折。”有95后留学生直言，“并不以为有什么立志之处。”

　　破费者的遴荐也直不雅的响应在财报上，数据泄露，2025财年，哈根达斯在海外商场完了了中个位数的增长，在中国的门店功绩承压。

　　最径直的，通用磨坊2025财年第三季度净销售额同比下降3%，公司明确暗意着落的主因系中国与巴西商场收入下降。哈根达斯的劣势仍是对母公司通用磨坊的举座功绩产生了负面影响。

　　对此，哈根达斯亦然，“看在眼里，急在心里”，救助、纠正作为不断，以求合乎早已变化的中国商场。值得一提的是，在2026财年第一季度，哈根达斯零卖业求完了双位数增长。

　　“这主要归功于咱们推出的手合手居品。”通用磨坊海外业务总裁Ricardo Fernandez直言，在华靠近更具挑战性的宏不雅环境，“那边的破费者压力较大，相配是影响了咱们的（哈根达斯）门店业务。”

　　更进一步的，通用磨坊全球首席奉行官Jeff Harmening先容，哈根达斯已将手合手居品的坐褥转机到中国。据先容，在中国商场，哈根达斯手合手冰淇淋的分销采集扩大至正本的两倍以上。

　　即便稍有起色，哈根达斯在中国商场也已从一个利润增长点更正为功绩包袱，迫使母公司接洽出售中国业务这一顶点顺序。

　　哈根达斯起升沉伏的功绩背后是，中国商场依然强盛，但海外品牌靠近更大挑战。此前，CFB集团首席奉行官许惟抡也暗意，“咱们预测中国的冰淇淋商场每年至少还会有双位数以上的增长。”

　　海外品牌运行冉冉意志到中国商场的变化是如斯之快，不行再用海外商场斡旋的想维来谋划。某海外品牌中国商场庄重东说念主就曾直言说念，“海外品牌要想在中国活下来，就不行把我方界说成海外品牌。”

　　而当下寻找“中国合资东说念主”成了一个热点新遴荐，星巴克刚官宣将在华业务的六成股权出售给中国脉土本钱，汉堡王中国也随着把广博股权“卖”给了中资“新东家”。

　　而被传出的带出售名单里开云体育，不啻哈根达斯，必胜客、迪卡侬等也纷纷传出寻求出售的音讯。这既是海外品牌嘱托中国商场竞争加重的战术救助，亦然周期低谷的 “轻财富” 转型，而本钱正对准此时机抄底，破费商场的洗牌毅然开启。

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